Una estrategia de contenidos no es más que contar diferentes capítulos de una única historia cada día. ¿Y quién es el protagonista? No eres tú, es tu Marca Personal.
Si me has acompañado a lo largo de este taller, conseguiste identificar dentro de tu rutina las 5 fases del Proceso de Escritura.
La fase de Redacción es la que más energía mental demanda, por lo que su colocación en la semana es crítica. Por eso, en la segunda clase decidiste si prefieres trabajar en la mañana o en la noche.
Te mostré cómo organizo mi propio sistema y la lógica de porqué lo hago de esta manera y no de otra.
Y, por último, aprendiste a preparar tu página para escribir en tus posts las ideas que quieres comunicar, y hacerlo rápido.
Pues, en la clase de hoy, te voy a dar sugerencias de qué vas a escribir y como distribuir tus contenidos a lo largo de tu semana.
Vamos a empezar:
Te interesan tres cosas para crecer correctamente en LinkedIn:
1- Proyectar una imagen de Autoridad.
2- Establecer conexiones significativas.
3- Diferenciarte entre otros perfiles que hacen lo mismo que tú.
Sin estos tres pilares, serás solo un avatar entre tantos. Si tu cuenta desaparece un día, nadie se preguntará ¿Dónde estará [tu nombre…]? Solo seguirán con sus vidas y seguirán a otros avatars impersonales como el tuyo.
Para cambiar este desenlace, necesitas ocuparte en estos únicos aspectos:
1- Convertirte en un usuario activo que mantiene interacciones de calidad diariamente en LinkedIn.
2- Desarrollar una estrategia de contenidos coherente con las necesidades de tu Marca.
Algunos creadores piensan que el calendario editorial consiste en rellenar con cualquier tema, siempre que estos resulten interesantes para la audiencia. Y terminan con algo como esto:
Tips de Emprendimiento a cualquiera que se identifique como uno.
Historia personal emotiva, pero sin conexión con la Marca.
5 libros que cualquiera debe leer antes de morir.
Y un carrusel.
Tratan a su perfil como si de una revista de variedades se tratase. El resultado es que atraen a personas diversas (incluso el número de seguidores de su cuenta pudiera crecer aceleradamente), pero muy pocas se identificarán más allá del like o el comentario. Porque no se trata solo de ser entretenido o interesante.
Se trata de ser entretenido o interesante en aquellos temas que tu audiencia necesita saber de ti.
Y, el camino de lo interesante comienza en lo concreto. Y lo concreto se consigue aprendiendo a identificar temáticas dentro de un tema.
Temáticas
Las temáticas no son más que los subtemas que se encuentran dentro de un tema general.
Piensa en tus temáticas como las ramas de una ceiba que se extienden hacia todas las direcciones pero que están conectadas por un tronco común, tu tema.
Tu habilidad para identificar y desarrollar temáticas te hará más valioso para tu audiencia, porque serás concreto. Puedes escribir sobre muchas cosas diferentes, pero estas siempre tendrán relación directa con tu mensaje central de comunicación y tu Marca. El remedio contra la repetición, la falta de ideas o el aburrimiento es tener una lista de temáticas variada que actúe como generador infinito de ideas.
Mi Tema es Escritura Digital, el arte y oficio de publicar en Internet. Este concepto actúa como sombrilla conceptual para diferentes temáticas que me permiten escribir sobre muchas cosas diferentes sin perder mi norte.
Escribo sobre storytelling.
Escribo sobre ghostwriting.
Escribo sobre productividad.
Escribo sobre sistemas de escritura.
Escribo sobre plataformas de escritura.
Escribo sobre estrategia de contenidos.
Escribo sobre el correcto uso del lenguaje.
Y, para dar aún más variedad, escribo sobre mis retos profesionales, mi historia, mis miedos y aspiraciones, mi rol dentro de la comunidad de creadores. La lista podría seguir creciendo. Esta elección personal de temáticas son las que conforman mi nicho.
Te conviertes en tu propio nicho cuando escoges conscientemente de qué vas a hablar y a través de qué lente lo vas a hacer. Nadie podrá hacerlo como tú.
Ejercicio práctico: Dibuja tu árbol de contenidos. Escribe tu tema principal e imagina todos los subtemas que lo componen.
Una vez has identificado tu tema principal y los subtemas que lo componen, te toca definir tu Personaje.
Experto.
Colega.
Neófito.
Tema para la próxima clase.
¿Te está resultando útil este taller?
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Recuerda que este taller es la preparación para el reto 30 Borradores de Abril para LinkedIn, en la que escribiremos una publicación cada día.
En mi comunidad de escritura te llevo de la mano para ayudarte con estas actividades.
Si quieres ser parte de mi tribu, escribe Quiero entrar! y te envío una invitación por privado.