Nos acercamos al final de este mini taller atómico para prepararte como escritor digital en LinkedIn.
Ha sido todo un camino y hemos recorrido mucho terreno:
Identificaste dentro de tu rutina las 5 fases del Proceso de Escritura.
Decidiste si prefieres trabajar en la mañana o en la noche, y recibiste consejos en cada caso.
Te mostré el ejemplo de como yo organizo mi rutina creativa.
Aprendiste a preparar tu publicación y desterrar el miedo a la hoja en blanco.
Y diseñaste un plan de contenidos efectivo, útil y coherente con tu mensaje central de comunicación.
Pues, en esta clase, vamos a definir aquello por lo que te vas a poder diferenciar del resto de tus colegas, incluso si escriben en el mismo nicho y tocan temáticas similares. Vamos a definir tu Personaje.
El experto lidera.
El experto es la persona que lidera desde su experiencia. Si llevas algunos años en el desempeño de tu profesión, tendrás identificadas tendencias, modos de hacer y flujos de trabajo para conseguir resultados concretos. Conoces la dinámica y si aprovechas la naturaleza social de las redes para darte a conocer, te posicionarás como referente en tu nicho en poco tiempo.
Un experto es alguien que, con sus contenidos:
Esclarece conceptos difusos y aporta reflexiones puntuales sobre del trabajo.
Promociona aspectos subjetivos de la profesión como la cultura, la ética y la formación.
Brinda orientación sobre metodologías y aspectos técnicos del ejercicio de la profesión.
Se posiciona como líder de opinión con criterios anclados en su experiencia.
Si este es tu personaje, eres un educador, un portavoz de los valores de la industria.
¿No cuentas con una trayectoria que te permita considerarte un autoridad? ¿Aún estás formándote con cursos y libros? ¿Crees que deberías esperar a convertirte en un experto antes de lanzarte al ruedo?
Ni se te ocurra hacer eso. Tú también tienes un camino.
El colega comparte.
El colega tiene una palabra que determina su esencia: investigación. Como no posees una idea plenamente formada de tu industria, estudia cada enfoque, tradicional o vanguardista, extrae aquello que llame tu atención y comparte tus conclusiones. La Internet es tu biblioteca personal y las redes sociales tu salón de clases.
Por eso, los contenidos de un colega, buscan:
Llegar a conclusiones interesantes e inusuales mostrando los resultados de su propia experimentación.
Promocionar tendencias disruptivas y herramientas de nuevo tipo.
Polemizar cuestionando conceptos arraigados y prácticas estandarizadas.
Brindar frescura a la industria proponiendo nuevas ideas producto de una investigación meticulosa, pero diversa.
Si este es tu personaje, eres un viajero, un aventurero que va, explora y regresa a contar lo aprendido.
Pero, Dito, yo no tengo ninguna experiencia. Apenas llevo unos pocos meses. Solo cuento con mi entusiasmo y mis ganas de aprender.
Curiosamente, a los que apenas están empezando, les toca el personaje más excitante.
El neófito aprende.
A diferencia de los dos perfiles anteriores, el neófito puede llamarse a sí mismo, y sin ningún complejo: un ignorante.
Y esta es tu ventaja competitiva, puesto que te da la libertad de satisfacer tu curiosidad. El deseo de aprender algo nuevo provoca entusiasmo, y si utilizas el poder las redes sociales para contagiar a otros, puedes crear una base de seguidores que aprendan contigo cada día. Incluso te puedes apuntar algunos expertos.
Por los que los contenidos del neófito, están dirigidos a:
Curar. Las 10 cosas increíbles que todo el mundo pasa por alto por considerarlas elementales. Muchos profesionales se forman apresuradamente, quemando etapas, lo que les deja lagunas de conocimiento. Consumir contenidos que listen los fundamentos desde una nueva perspectiva, siempre será útil.
Resumir. Dediqué 5 horas a escuchar este podcast y estas son las joyas que encontré. Es conveniente tener a alguien dispuesto a hacer el trabajo sucio. Quien ya se encuentra atendiendo clientes no tiene tiempo de volver a leer ese libro, o mirar esa masterclass. Pero, el neófito sí, y sus resúmenes pueden volverse tan valiosos como el contenido original.
Preguntar. No tengo ni idea de cómo funciona esto. ¿Alguien podría explicarme, por favor?
¿Qué pensabas? Un contenido puede ser una pregunta. Solo explica para qué necesitas saberlo y hasta dónde llega tu nivel de entendimiento y estoy seguro que obtendrás más de una respuesta.
Hay muchas semejanzas entre el colega y el neófito, porque ambos se apoyan en la investigación. Pero el neófito no defiende una postura, no tiene aún los elementos para formarse un criterio definido. Y esto lo vuelve flexible y analítico.
Si este es tu personaje, eres un turista en una ciudad maravillosa. Y tienes ojos frescos para mirar callejones que otros pudieran considerar rutinarios.
Y, como explicar no es suficiente. Aquí un ejemplo.
Vamos a ver a los personajes en acción. Analicemos qué titulares pudieran escribir dentro de un mismo tema central y temáticas.
El tema es Escritura Digital. Las temáticas son Storytelling. Ghostwriting. Estrategia de contenidos.
Tema central:
Escritura Digital
Temática:
Storytelling
Experto:
Aplica la Pirámide de Minto para convencer a tus clientes a comprar tu producto.
Colega:
El Viaje del Héroe. De esta manera puedes utilizar este monomito en tus posts de LinkedIn.
Neófito:
¿Haz leído Save the Cat… el libro de Blake Snyder que revolucionó la manera de escribir películas en Hollywood?
Temática:
Ghostwriting
Experto:
Escribir fantasma me cambió la vida. Aquí te dejo 7 errores comunes que todo ghostwriter principiante debería evitar.
Colega:
Soy ghostwriter y nunca he escrito un libro, ni lo necesito. En estos nichos no te pedirán credenciales, solo un poco de experiencia y tu laptop.
Neófito:
¿Cuál es la diferencia entre un ghostwriter y un copywriter… no se supone que los dos escriben para otra persona?
Temática:
Estrategia de Contenidos
Experto:
Usa este framework y transforma una idea en 7 piezas de contenido para 3 redes sociales.
Colega:
¿Quién es Justin Welsh y por qué todos los creadores de contenido están copiando su fórmula?
Neófito:
Justin Welsh “partió” LinkedIn! Aquí tienes una selección de 10 de sus mejores posts en esta red social.
Espero que hayas notado algo aquí…
Exacto. Puedes pivotar entre estos roles para inyectarle interés y variedad a tu contenido. Aunque es importante que definas tu personaje central, para que tu audiencia sepa desde dónde les estás hablando, deberías ser creativo y romper esquemas.
Y te pregunto a ti, suscriptor fiel, que me lees hace un tiempo ya, ¿cuál consideras que sea mi personaje central?
Deja tu voto aquí:
Ejercicio práctico
Define tu personaje central. Escribe una propuesta de contenidos para 7 días desde esa perspectiva. Escribe al menos 1 contenido desde otro personaje. Sé creativo.
Lo revolucionario de la Internet y las redes sociales es que no existe filtro entre el creador y su audiencia. En el contexto online, tiene tanta oportunidad un Premio Nobel como un estudiante de primer año de la Universidad. Si bien en el mundo real existen enormes diferencias que condicionan el valor percibido de cada uno, el algoritmo los tratará exactamente igual si deciden abrirse una cuenta el mismo día.
Esto permite que cada persona tenga su oportunidad, independientemente de su experiencia. Porque estamos ante un juego diferente. El juego de la atención. Si eres capaz de despertar interés en tu lector, tu valor percibido será tan alto como el problema concreto que resuelves para él.
O sea, eres tan bueno como la habilidad de tu contenido para llegar al tipo correcto de audiencia.
100 creadores pueden tener los mismos temas y tener 100 estrategias diferentes.
Por eso copiar estrategias y esperar el mismo resultado no tiene sentido. Sería como robar los pinceles de Da Vinci esperando pintar la Mona Lisa.
Crear contenido primero es un arte que luego convertimos en un negocio ubicando a un público objetivo, creando sistemas y optimizando.
Espero que este taller te haya resultado útil y apliques estos conocimientos para impulsar tu Marca Personal. Recuerda que, en mi comunidad, te llevo de la mano para que consigas tus objetivos. Ya sea con una asesoría 1:1, feedback a tus posts, la creación de toda una estrategia editorial o incluso servicios de ghostwriting si lo que deseas es que te ayude a escalar tu mensaje.
Escribe en los comentarios Quiero entrar! y te envío una invitación por pv.
Muchas gracias por acompañarme hasta el final.